Prima di dare la colpa all'algoritmo di Google o alla mancanza di link building, è importante considerare un fattore fondamentale: il Search Intent.

Cos'è il Search Intent?

Il Search Intent, o intento di ricerca, si riferisce allo scopo sottostante che un utente ha quando digita una query in un motore di ricerca.

In altre parole, cosa sta cercando davvero l'utente quando cerca quella determinata parola chiave?

Vuole informazioni, vuole acquistare qualcosa, o vuole semplicemente navigare verso un sito specifico? Comprendere il Search Intent è cruciale perché i motori di ricerca moderni non si limitano più a leggere le singole parole chiave, ma analizzano il contesto per fornire i risultati più pertinenti all'intento dell'utente.

Un esempio pratico: Evitare il 'contenuto enciclopedico'.

Immaginiamo un'azienda che vende software di gestione dei progetti per piccole imprese. Se il contenuto degli articoli del loro sito ruota su "La storia del project management e le sue metodologie" o celebra la formazione dei suoi collaboratori o la tecnologia del loro software, pur ricco di informazioni storiche e teoriche, molto difficilmente riuscirà a generare l'interesse dell'utenza. E quindi lead o conversioni.

Perché?

Chi cerca "software di gestione dei progetti per piccole imprese" non è interessato alla storia del project management, alla struttura dell'azienda o alle sue certificazioni. Generalmente è un imprenditore o un manager che sta cercando una soluzione pratica per organizzare il flusso di lavoro del suo team. Il suo intento di ricerca non è informativo generico (Know), ma commerciale e d'azione (Do).

Quale strategia di contenuti adottare?

I contenuti del sito devono essere incentrati sulle esigenze reali dell'utente. Invece di parlare della storia del project management, è meglio creare una pagina che illustra le funzionalità chiave del software, i vantaggi per le piccole imprese e offrire - ad esempio - una prova gratuita.

In questo modo il nuovo contenuto inizierà a posizionarsi per query come "software di gestione dei progetti per piccole imprese" e produrrà un aumento significativo dei lead e delle conversioni. I motori di ricerca riconosceranno che il contenuto risponde direttamente all'intento dell'utente, posizionandolo più in alto nei risultati di ricerca.

Tipi di Search Intent

Esistono quattro tipi principali di Search Intent:

- Informativo (Know): L'utente sta cercando informazioni generali su un argomento.

- Di navigazione (Go): L'utente sta cercando di trovare un sito web specifico.

- Commerciale (Do): L'utente sta ricercando un prodotto o servizio con l'intenzione di acquistarlo.

- Transazionale (Transaction): L'utente è pronto ad acquistare un prodotto o servizio specifico.

Ottimizzare i contenuti per il Search Intent

Per ottimizzare i contenuti per il Search Intent, è importante:

- Ricercare le parole chiave: Analizzare le parole chiave per comprendere l'intento dell'utente.

- Creare contenuti pertinenti: Creare contenuti che rispondano direttamente alle esigenze dell'utente.

- Utilizzare un linguaggio semplice: Evitare il gergo tecnico e usare un linguaggio che il pubblico (target) possa comprendere facilmente.

- Fornire informazioni utili: Assicurarsi che i contenuti siano informativi e di valore per l'utente.

- Includere chiamate all'azione: Invitare l'utente a compiere un'azione specifica, come iscriversi alla newsletter, utilizzare un tool online o richiedere una demo.

Il Search Intent è un elemento cruciale per il successo dei tuoi contenuti. Comprendendo cosa stanno cercando davvero gli utenti, è possibile creare contenuti pertinenti e di valore che si posizionano più in alto nei risultati di ricerca e generano lead e conversioni.